What
台北捷運邁入 25 週年，作為引領世界的當代捷運系統指標，更因應跨足不同領域的多角化經營，逐漸進化為符合時代的生活服務品牌。以此為基礎， Plan b 為台北捷運整合出未來品牌升級及視覺優化之解決方案。
「台北捷運，城市生活」是台北捷運與城市互動的最佳寫照，作為引領世界的當代捷運系統指標，台北捷運基於現有的成就，加入以人為本的特質，並且運用科技串連各站點，是交通網絡更是生活網絡。台北捷運識別系統便由此延伸發展，帶出台北捷運更具活力與彈性的品牌樣貌。
Why
隨台北捷運的服務與經營體系觸及面更廣，逐漸由交通系統服務拓展為生活事業提供者的一環。台北捷運品牌需要一套完善詮釋這樣隨時代轉變角色的識別系統，尤其在當代數位化使用需求下，鋪墊出重塑品牌的契機。
When
(2021/03)
Where
Taipei, Taiwan
Who
專案總策劃
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Plan b 游適任
專案諮詢顧問
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方序中、吳漢中、馮宇、龔書章、justfont（依姓名筆畫排序）
品牌升級與定位
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Plan b 游適任、林庭安、翁偉鈞、陳韻竹、陳瑞淩、梁雅媛
專案企劃與控管
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Plan b 林庭安
品牌識別設計
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Plan b 翁偉鈞
動態識別設計
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Bito
How
台北捷運識別設計最早源自於「臺北捷運系統」（後發展出「臺北捷運工程局」跟「台北捷運公司」）的識別造型，及後逐步將其形態延用，成為近年為人熟悉的模樣。新識別考慮到大眾集體記憶的共鳴性、設計元素與歷史的延續性，Plan b 設計企劃團隊保留了原有設計的形態及組成，但修整線條更為細緻，打開標誌的留白空間，暗示「流暢性」的網絡體驗；與專業字型設計團隊 justfont 討論，兼顧易讀與風格性，定調標準字樣貌。
從平面邁向數位應用需求，視覺色彩的平衡調整、圖示線條的易用擴展考量，增加數位載具辨識的舒適清晰。更以奔馳的意象，搭配列車進站及提示音，成為台灣第一個具動態識別的交通品牌。
數位時代 ⇋ 雋永形象
全新標誌克服再設計的挑戰，保留品牌識別度與大眾印象，以更簡潔洗鍊的姿態迎接下一階段：
- 加入圓弧線條，簡化細節與稜角，兼顧整體形態的協調與質感，順應數位時代 2D 標誌的潮流。
- 標準字設計重拾字體筆畫之美，更顯沉穩內斂，平衡圖文佈局。
- 藍綠雙色的明度與彩度重新調和，色彩表現更一致，符合各種深淺明暗背景應用。
- 新 logo 延伸元素之交流、對話，組成豐富完整的視覺輔助系統，為品牌留下深刻視覺印象。
動態識別 ⇋ 史上首發
同時，為了讓品牌注入動能，達到時代的需求，特別邀請知名的設計團隊 Bito 參與動態識別的設計。構思源自列車行駛中的窗景移動與資訊交織的意象，同時將列車進站的過程逐格捕捉成標誌動態，保留標誌雙向奔馳的意象，結合民眾熟悉的站內提示音，濃縮成 3 秒有聲影像。動態識別的誕生，也寓意台北捷運將品牌精神轉化為實踐動能，展開標誌於數位載體上的各種呈現，與大眾建立更深層的情感聯繫。
