What
臺東設計中心關注臺東「治理思維」、「自然地景」、「城市生活」相關議題，基於臺東的過去與當下，透過「設計提案」對身處的環境與生活做出回應，藉由每一刻、每一個人的介入，找到臺東未來的定位、傳達更好的生活可能。臺東設計中心，是城市的資料庫，記錄臺東的過去現在未來；同時也是城市的客廳，溫暖而真摯地迎接每一位參與者的到來。
2019年除了延續「揭露 / 加分」核心、三主軸議題「縣政 / 城市 / 自然」，另希冀著力於「城市品牌」之建構，以設計企劃力為臺東加分。
Why
設計導入施政，重塑臺東城市品牌。
When
2019/05
Where
Taipei, Taiwan
Who
發起單位
-
臺東縣政府
提案執行
-
臺東設計中心
策劃統籌
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Plan b
設計規劃
-
Plan b
影像協力
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徐明正
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陳敏佳
How
由臺東設計中心主導之「臺東城市品牌形象宣傳企劃」，正式於 2019/5/1-31 在捷運忠孝復興站內露出，以大型視覺版位為傳遞媒介，希冀跳脫過往公部門常態的活動訊息操作導向，帶給外地觀者不同於以往的臺東印象。
企劃核心
「Pure」是此次宣傳企劃核心，在台北捷運繁忙人潮且涵括各式廣告訊息的公共空間，以反向的「純粹、回歸本質意象」呈現不一樣的臺東，透過 2-3 幅大型實景影像揭露臺東既有「山海空自然元素」，並以具對話性之文案訊息與過路旅客進行溝通。簡短直白的文案、地景式的影像為雙軸線訊息，與該處過路旅客人潮共同形成一幅完整視覺，創造有感對話。
該場域的三面版位呈現臺東代表性景點「都蘭山 (山)、金樽 (海)、嘉明湖 (空)」，呼應該區域彎口與上昇手扶梯的視覺感，使用單純化大幅視覺，沒有太多添加元素或色系、避免過往大型廣告看板形式常會造成的視覺壓迫感，希望讓觀者感受到臺東的廣闊自在。暗示傳達臺東的「純」與每一位城市中過路者需要的「靜」，在臺東就可以發現。
視覺呈現
主軸文案「好久不見，自己」的視覺呈現與知名字體品牌團隊 Justfont 合作、嚴選手寫打字體，好讓人的溫度感重現，並試圖與該區域最常經過的族群 —— 朝九晚五奔波交通的上班族群進行對話，搭配後端廣闊影像，暗示「日復一日的生活可以有不同選擇」的觀點與反思。除了「上班要來不及了」或是「終於下班快回到家」的可能想法，也讓過路者思考一下「偶爾是不是該停下來想想自己？」、「此刻是不是有別的選擇可以去別處看看？」進而看到臺東。
整體視覺上並沒有大大的「臺東」字樣訊息，希望在傳達訊息上保留一些想像的留白空間，選擇第一步以山海空影像，搭配不同語言字彙（參考台灣最主要的外來旅客族群統計），先解構一般既有臺東印象。一方面讓本地人看到臺東美景，同時思考「好久不見，自己」這句文案，再更進一步看見「來臺東，找到好久不見的自己」，重新發現到原來熟悉美好的人事物就近在臺東。另一方面，也希望讓外國旅客了解到台灣除了台北、台中、高雄等大都會，還有一處秘境可以探索、找到自己。
最後第三個層次是重新思考在臺東既有相當成功的熱氣球節、衝浪賽、藝術祭等之外，可以如何擴大臺東以山海空資源創造下一個價值的想像、臺東又將如何幫城市人的生活加一點分，而人們將可如何帶著在臺東感受到的自己、為原先生活帶來一些改變。
